笔记 - 12120467的个人主页

12120467

http://www.qinxue.com/u836370

总监之路—包装设计教程

共 9 条笔记
创建于：2017-10-14

当前章节：1.1.1 图录树创意法在包装设计中的特点及运用（1）

正在加载

00:00

30:00

1.1.1 图录树创意法在包装设计中的特点及运用（1） 04:13

点击播放赞(0) 下一条

线上产品购买体验：搜索视觉比性价比店面其他信息呈现

1.1.1 图录树创意法在包装设计中的特点及运用（1） 12:42

点击播放赞(0) 下一条上一条

决定70%的购买可能性【此处的包装包括：基本造型，图案插画，排版色彩，工艺材质】

1.1.1 图录树创意法在包装设计中的特点及运用（1） 14:19

点击播放赞(0) 下一条上一条

产品个性：所有品牌均有产品，但不是所有产品都能称之为品牌。品牌传播的是其个性和概念主张，无个性无概念主张的产品不可能成为品牌。产品个性均出自于物质需求和精神需求，国内现阶段只有10%的品牌具有满足精神需求的意识或能力。例如：脑白金买的是礼文化，可口可乐买的是快乐分享，百事可乐买的是年轻时尚，苹果手**买的是革新精神。包装设计是最直接体现产品个性的终极载体

1.1.1 图录树创意法在包装设计中的特点及运用（1） 16:40

点击播放赞(0) 下一条上一条

判断标准：好的商业设计自己会说话，一切需要做说明或解释的商业设计都是耍流氓。设计的终极目标是传达概念，而不是艺术的表达和自我意识的膨胀。

1.1.1 图录树创意法在包装设计中的特点及运用（1） 23:22

点击播放赞(0) 下一条上一条

行业共性【农夫山泉高端水举例】市场现状：瓶装水分为：矿泉水，天然水，净化水，其他【苏打水，柠檬水】国内矿泉水产品市场参差不齐，售价集中于中低端市场，高端水市场空白，高端水市场被国外品牌长期占领，市场潜力巨大。

1.1.1 图录树创意法在包装设计中的特点及运用（1） 23:25

点击播放赞(0) 上一条

农夫山泉竞争对手包括：怡宝，百岁山，哇哈哈，恒大冰泉，乐百氏等。其中主竞争对手是 : 百岁山，恒大冰泉。百岁山概念定位：水中贵族恒大冰泉概念定位：深层火山岩矿泉水单从设计上来讲：百岁山和恒大冰泉并未形成视觉记忆符号【超级视觉符号】，为后期品牌传播增加了推广难度和市场认知难度。