1.1.2 图录树创意法在包装设计中的特点及运用(2)
本节简介:通过农夫山泉里的高端水、学生水以及幼儿水举例分析,深度剖析图录树创意法三大基础要素,具体学习图录树的工作方法
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行业共性也包含了市场上的现状,还有竞争对手,产品属性
行业定位——优势:行业特点及特色较为明显,便于快速认知。劣势:行业同质化严重,缺乏推广营销关键点。现状:国内近七成产品均为行业定位,产品价格战严重,企业利润逐渐缩水。
产品个性特点定位——优势:体现个性化特点,便于区别同类产品。劣势:概念传播需要时间沉淀,长线投资。现状:部分品牌有此意识,但往往缺乏准确定位,导致产品或品牌寿命较短。
农夫山泉的超级视觉符号—不同的绘制图案插画、第一印象比较深刻!
产品个性特点定位——优势:体现个性化特点,便于区别同类产品。劣势:概念传播需要时间沉淀,长线投资。现状:部分品牌有此意识,但往往缺乏准确定位,导致产品或品牌寿命较短。
行业定位——优势:行业特点及特色较为明显,便于快速认知。劣势:行业同质化严重,缺乏推广营销关键点。现状:国内近七成产品均为行业定位,产品价格战严重,企业利润逐渐缩水。
行业共性包括(市场现状、竞争对手、产品属性) 产品个性(产品背景、产品定位、产品产地)
包装要从品牌的大局观着手。创造一个超级超级视觉符号