本节课同学们做的笔记 点击播放按钮可自动定位到对应时间进行播放
成功定位案例:1、奔驰:名誉和地位 2、宝马:驾驶乐趣和体验 3、沃尔沃:安全 4、甲壳虫:复古经典 5、海飞丝:去头屑 6、飘柔:柔顺头发 7、潘婷:营养头发 8、可口可乐:欢乐分享 9、百事可乐:年轻时尚
包装设计的定位结果:占领心智资源,确立心智印象,一句话或语言概括品牌或产品。举例:腾讯
空挡定位:在市场空挡的情况下开发一个新产品来占领市场空挡
包装设计的定位:包装属于产品的一部分,不可独立存在,能直接反应产品或品牌的概念
定位的结果:占领心智资源,确立心智印象,一句话或语言概括品牌或产品
空挡定位(农夫高端水) 价值观定位(开心 可口可乐)
目标客户定(低调冷泡、认真搞笑 年轻人 小茗同学) 关联定位(名牌店开在哪附近就有Zara)
行业定位(去火凉茶 王老吉) 产品属性定位(产品功能去头屑 海飞丝)
定位本质:抢占心智,实现区别!占领心智资源,确立心智印象