1.5.1 图录树的结果超级符号概念在包装设计中的运用（1）
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超级符号是概念的视觉化，视觉IP（例如赵本山 葛优 王宝强给大众的形象概念）例如：苹果手** 可口可乐。超级符号可以使造型外包装 字体色彩 主题图形 图案 色彩 材质工艺等，可以单个呈现也可以综合体现。
例如赵本山的小品形象，帽子永远是歪的。以后有人模仿也都是带这样一顶帽子，葛优光头
加多宝、王老吉，产权上的纠纷。加多宝：全国领先的红罐凉茶改名加多宝，红罐就是他们要争夺的超级符号
哈药六厂的葡萄糖酸锌当时不断的有竞争品模仿他们，于是提出了超级符号和概念：蓝屏的好喝的。包装上也是。
白加黑：药品包装，黑色和白色药片，在视觉上也是黑白，概念体现的非常明确。
脑白金，概念高于符号：收礼只收脑白金，体现的是一种礼文化，在包装上看不到。但是最大的投入在广告上。广告上有两个老太太，但是在包装上没有。
例如中国银行的标志：铜钱，苹果手**，被咬了一口的苹果
可口可乐超级符号产生后→提出了一种对待实物的态度概念（分享快乐）
以最直接、最简单、最为大众所知的符号做为超级符号更利于包装在市场推广中为大众所接受
超级符号是概念的视觉化，也可称之为概念的形象代言，经过相应的推广和传播，最后形成产品或品牌的记忆点，即使不需要语言，只需要通过视觉即可感知某一产品或品牌
超级服饰是指在设计创造过程中，以产品或品牌主张的某种概念做物化的视觉记忆符号，它是建立在概念的基础上而出现的，因为概念的传达具有文字局限性，所以需要以视觉图形的形式呈现。
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