1.1.1 图录树创意法在包装设计中的特点及运用（1）
本节简介：包装设计特点、图录树创意法三大基础要素的主要讲解
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图录树：2产品个性：物质需求 精神需求（难满足）定位，包装直接体现产品个性的终极载体
终端体验关注点：1商超动线：产品类型摆放位置是必然的 2展示形式：货架 货柜 档口 开放式店面… 3吸引：被拿起 百分之70购买可能性，基本造型 图案插画 排版色彩 工艺材质 4注目：是否符合自己的审美
1判断标准：自己会讲话 不需要说明 终极目标是传达概念。 2概念传达方是：条条框框之下做设计 注意商业性 视觉 听觉 触觉 嗅觉 味觉 最终目的被拿起。 3包装终端体验：黄金六秒 吸引注意12秒 仔细查看4秒 （淘宝---搜索 视觉化 性价比 店面其他信息呈现）
超级记忆符号：例如可口可乐，一切的包装设计都是向这个靠拢，简单点说就是，品牌定位为众人认可了，只要你一说就是知道是什么产品了，就像我们一说可乐我们首先想到是”可口可乐“
包装设计传达概念，例农夫山泉：创意概念：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
包装包括：基本造型，图案插画，排版色彩，工艺材质。
包装设计 并不是艺术，而是以艺术为表现手法，来体现他所传达的概念。
超级记忆符号：出现 的图案符号文字色彩。一想到红白相间，就想到可口可乐，一想到蓝红相间，就是百事可乐
产品个性（品牌个性）所有品牌均有产品，但不是所有的产品都能称之为品牌。品牌传播是个性概念主张，物质需求精神需求，10%的品牌具有满足精神需求的意识或能力
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