1.1 创意是什么 / 创意的表现都有哪种 / 旧元素+新组合。
本节简介:1.什么叫创意以及创意概念;
2.创意到底是怎么来的,它跟策略是什么关系。
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之前佳能公司的你好色彩这句广告语,就是美术指导想出来的,但是画面却是文案想出来的,创意总临之前要么是美指,要么是文案,
其实客户部也很重要,担当的是运营的部份,但是前期最重要的还是这两个部门,创意的时候不分彼些,美术指导可以想文案,文案也可以想画面,
和大家普极下跟创意最有关系的两个重要部门,一个叫策略部和一个叫创意部,大型广告公司都配一个客户部,
为什么要创意:一是产品核心竞争力不是刚需,不足以跟竞争对手区别开来。二是互联网没有边界,食客都变成媒体。
怎样,从一个广告中,尽量创意 1、新观点+就画面 2、旧观点+新画面 3、新观点+新画面 4、旧观点+旧画面
旧观点+新画面。旧观点+旧画面:场景式广告,在卖场会起到很好的推波助澜作用,用送一赠一等卖点会从心理上更打动人。
创意就是旧元素+新组合(形式上从旧元素演变出新元素的组合)。怎样从广告中借鉴创意:新观点(想要表达的意思)+旧画面(同样的卖点用相似的表现手法:比如摄影,拍水果时尚感很强就是新画面。近大远小手法类似,但用在宠物旅行上就是新观点);旧观点+新画面;新观点+新画面;旧观点+旧画面。
做好有效传播都是从策略到创意的过程。创意感性和理性各占50%。任何情怀类或感性背后都有理性的支持。
什么叫创意概念。怎样从一个广告中借鉴创意。创意元素怎么想。