1.1.1 图录树创意法在包装设计中的特点及运用（1）
本节简介：包装设计特点、图录树创意法三大基础要素的主要讲解
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无个性无概念主张的产品不可能成为品牌。有产品不一定能成为品牌，有品牌旗下必定有产品。
包装设计以视觉为主，兼顾听觉 触觉 嗅觉 味觉其他四种感官形式综合体现出产品品牌的第一感觉。
传统商超中的产品购买体验（黄金6秒） 吸引：0.2-0.5秒 注目到拿起：0.5-1秒 仔细查看：4秒左右
百岁山广告片儿很好的体验的广告理念（水中贵族百岁山），儿包装并没有体现；
一、图录树创意方法：1、设计的终极目标是传达概念，而不是艺术的表达和自我意识的膨胀；2，概念的传达方式——视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉（包装设计以视觉为主，兼顾其他四中感官形式综合体现出产品或品牌的第一感觉。）3，包装终端体验——传统商超中的产品购买体验（黄金六秒） 吸引：0.2~0.5秒 注目到拿起：0.5~1秒 仔细查看:4秒左右； 3，
化妆品手饰（入口、精致吸引）小件糖果计生用品（收银台、等待）面包水产（最里面、味道）
视觉+听觉触觉嗅觉味觉 商超:黄金6秒， 0.2—0.5s吸引你 仔细观看4s 首饰、化妆品、灯光具有很强的吸引力，所以在商超入口 口香糖、避孕套、棒棒糖在收银台，因为排队等待、找零 面包熟食水产品最后面
符合品牌的大概念，商业性质的行业，设计的中级目标是传达概念，传达人的五种感觉。视觉为主，兼顾其他四中感觉形式，比如触觉。感知概念是怎么传达的。
包装设计传达的是概念，了解行业共性市场现状，竞争对手，产品属性。
满足客户的物质需求和精神需求，国内现阶段只有10%的品牌居右满足精神需求的意识或能力，包装设计需要做的是投其所好。
农夫山泉竞争对手包括：怡宝，百岁山，哇哈哈，恒大冰泉，乐百氏等。 其中主竞争对手是 : 百岁山，恒大冰泉。 百岁山概念定位：水中贵族 恒大冰泉概念定位：深层火山岩矿泉水 单从设计上来讲：百岁山和恒大冰泉并未形成视觉记忆符号【超级视觉符号】，为后期品牌传播增加了推广难度和市场认知难度。
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