1.1.1 图录树创意法在包装设计中的特点及运用（1）
本节简介：包装设计特点、图录树创意法三大基础要素的主要讲解
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行业共性【农夫山泉高端水举例】 市场现状：瓶装水分为：矿泉水，天然水，净化水，其他【苏打水，柠檬水】 国内矿泉水产品市场参差不齐，售价集中于中低端市场，高端水市场空白，高端水市场被国外品牌长期占领，市场潜力巨大。
产品个性：所有品牌均有产品，但不是所有产品都能称之为品牌。品牌传播的是其个性和概念主张，无个性无概念主张的产品不可能成为品牌。产品个性均出自于物质需求和精神需求，国内现阶段只有10%的品牌具有满足精神需求的意识或能力。例如：脑白金买的是礼文化，可口可乐买的是快乐分享，百事可乐买的是年轻时尚，苹果手**买的是革新精神。包装设计是最直接体现产品个性的终极载体
决定70%的购买可能性【此处的包装包括：基本造型，图案插画，排版色彩，工艺材质】
线上产品购买体验：搜索 视觉比 性价比 店面其他信息呈现
判断标准：好的商业设计自己会说话，一切需要做说明或解释的商业设计都是耍流氓。设计的终极目标是传达概念，而不是艺术的表达和自我意识的膨胀。
脑白金卖的是礼文化、可口可乐卖的是快乐分享，百事可乐卖的是年轻时尚
终端体验关注点 商超动线：一般化妆品首饰类的集中与商超的入口处，小件商品集中于收银柜附近，面包熟食水产集中与商超终端。展示形式：货架、货柜、档口、开放式店面、中岛等。
包装设计特点：1.判断标准 2.概念传达 3.包装终端体验
包装设计的特点：：：：判断标准：好的商业设计自己会说话，设计的终极目是传达概念。概念传达方式：视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉。包装终端体验：传统商超中的产品购买体验（吸引0.2-0.5s、注目到拿起0.5-1s、仔细查看4s左右），线上产品购买体验：搜索、视觉比、性价比、店面其他信息恐惧呈现。
脑白金卖的是礼文化、可口可乐卖的是快乐分享，百事可乐卖的是年轻时尚
包装图形排版文字，工艺材质。包装设计以视觉为主，也要考虑很多感官形式。
好的商业设计自己会说话，一切需要作说明或解释的商业设计都是耍流氓，设计的终极目标是传达概念，而不是艺术的表达和自我意识的膨胀。
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