1.1.1 图录树创意法在包装设计中的特点及运用(1)
本节简介:包装设计特点、图录树创意法三大基础要素的主要讲解
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超级视觉记忆符号是指,我们看到一款产品时,它的图案、文字、色彩搭配等会给我们留下最直观的印象,比如一想到飘带、红白相间,只要是可乐,那肯定是可口可乐。而如果是蓝红相结合,那肯定是百事可乐。我们做包装,终极目标其实就是要做超级视觉记忆符号
产品定位:低中高档位及产品概念(比如自然、比如安全)
超级视觉记忆符号是指,我们看到一款产品时,它的图案、文字、色彩搭配等会给我们留下最直观的印象,比如一想到飘带、红白相间,只要是可乐,那肯定是可口可乐。而如果是蓝红相结合,那肯定是百事可乐。我们做包装,终极目标其实就是要做超级视觉记忆符号。
广告语需要具有强烈的传播效率和品牌个性,更要与行业有所区隔。
产品个性均处于物质需求和精神需求。如物质需求都是好喝解渴,可口可乐精神需求是快乐分享的概念,百事可乐精神需求则是时尚年轻的概念。脑白金卖的是礼文化的概念,苹果手**卖的是革新精神。
做一件产品包装,必须符合产品行业的特点,不能把化妆品做得像农产品。
产品包装是否能吸引眼球,是否具有独特性,是否属于知名品牌或产品,此阶段是包装设计是否成功的关键点。决定了70%的购买可能性(包括基本造型、图案插画、排版色彩、工艺材质)
吸引的包装包括:基本造型、图案插画、排版以及工艺材质。
终端体验关注点:商超动线;展示形式;吸引;注目以及查看。
超级视觉记忆符号,一款的图案,色彩,文字会给消费者最直观的视觉记忆,例如可口可乐的红色和飘带