1.1.1 图录树创意法在包装设计中的特点及运用(1)
本节简介:包装设计特点、图录树创意法三大基础要素的主要讲解
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通过包装看出产品所提倡的个性或者概念,例如苹果产品包装体现品牌本身革新精神的概念
品牌传播的是其个性和概念主张,无个性无概念主张的产品不可能成为品牌。产品个性均出自于物质需求和精神需求。例如脑白金从物质需求解决的是老年人的健康问题,从精神需求是一种礼文化
注目:是否符合自己的审美及需求,商品的各类信息是否正规,价格是否合理
吸引:产品的包装是否能够吸引眼球,是否具有独特性,能吸引消费者看决定了70%的购买可能性(此处的包装包括:基本造型、图案插画、排版色彩、工艺材质)
商超动线:(入口化妆品)首饰类,很强的视觉吸引力,提升商超店面本身的入口形象的作用;(收银台)口香糖,小件用品,计生用品,结账排队等待时可以购买;面包熟食水产最里端,这些产品有味道,其次是农产品水果消耗性商品,再次是其他类产品
包装设计以视觉为主,兼顾其他四种感官 体验感非常重要 黄金六秒(传统商超线下体现,吸引:0.2-0.5秒,注目到拿起:0.5-1秒,仔细查看:4秒左右)
品牌传播的是其个性和概念主张,没有个性没有概念主张的产品不可能成为品牌
终端体验:吸引:是否具有独特性,属于知名品牌或产品(包装设计是否成功的关键点,决定了70%购买的可能性)
黄金六秒(传统商超中产品购买体验)。吸引0.2-.0.5注目拿起0.5-1 仔细4秒
图录数创意法:设计的终极目标是传达概念,而不是艺术的表达和自我意识的膨胀。概念传达方式:视觉、听觉、嗅觉、味觉(包装设计以视觉为主,兼顾其他四种形式综合体现出产品品牌的第一感觉)
包装设计关键点 行业共性、产品个性、受众、流通渠道、用户体验