本节简介:了解产品或品牌个性的概念,掌握产品或品牌个性的定位法
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产品或品牌个性定位细分:产品个性定位:体现产品的某种功能火特质。品牌个性定位:倡导一种生活态度或生活方式,重新定义除过产品之外的品牌特质与特点。
产品或品牌个性定位:优势:凸显最与众不同的概念,明显区别于同类竞品,利于品牌化运营。劣势:该定位法极难寻找其本身的特点或特色。现状:国内很少有品牌能做到完全个性化定位。举例:可口可乐、百事可乐、苹果
产品或品牌个性:产品或品牌个性是指某一产品或品牌自身独有或人为赋予的个性或特点,这一个性或特点是正能量的倡导,满足人的物质需求或精神需求。
产品的特性可以作为超级符号的主要元素之一,也可以是底纹背景。
包装策略:LOGO的名称和包装呈现的主体要统一,一脉相承,风格统一。
包装设计中呈现出一个超级符号来体现主题,个性要分明,色彩要鲜明。
产品或品牌个性是指某一产品或品牌自身独有或人为赋予的个性特点,这一个性或特点是正能量的倡导,满足人的物质需求或精神需求。
产品本身形状、特点、造型、呈现的状态、在大众固有的形象、品牌故事 关键词(物质、精神)
包装跟着策略转,策略从品牌命名到视觉呈现都需要形成统一的符号
品牌命名,视觉呈现,比起单纯把苹果放进去生动有趣得多