本节简介：了解产品或品牌个性的概念，掌握产品或品牌个性的定位法
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范二：生活状态方式 好玩 贱贱的 轻松。产品特色视觉出挑 个性准确 超级视觉记忆符号
策略方向：从品牌命名到品牌形象需一致统一，例苹果。
果味酸奶：针对年轻人，牛奶，年轻人消费习惯特点定位“范二的牛”名字轻松化，设计感觉也选择轻松化，与水果形象结合，手绘+实物照片，自身个性体现明确。
雀茗坊：云南 普洱茶花茶 调和茶，品牌混乱 无视觉主题。选择1突出云南地域性 视觉化 与市场普洱划分区别，选择孔雀形象为主题，孔雀翎融入玫瑰 枸杞 整体都为孔雀形象 系统化 又体现哪种茶 超级符号明确，概念表达明确，材质选择--原生态牛皮纸。传统包含时尚 视觉感强。
红塔山：云南当地塔 烟田 山 红塔山著名的精神偶像为元素，故事性创作
花茶：云南（背后有故事性）选择人物形象，大学老师接触玫瑰茶行业后放弃原职业 去大理做了玫瑰庄园。创作2个人物形象，花房姑娘和读书女 背景为大理景致。
柿酒：酿造酒 红酒行业 柿子出产地长寿之乡（简单时尚 略带中国风）麒麟传说…选择3个故事 3个图形结合3个传说。结合产地本身信息 做出特点特色 结合行业产品
产品 品牌突破口：1背景：了解产品本身的形状 特点 造型呈现状态及大众心目中固有形象，找背后的故事，提炼关键信息，结构重组。2自身特点：对于较为成熟的产品品牌抓紧其概念创作即可。定位法关键词：物质需求 精神需求。
1产品或品牌个性概述：指产品自身独有特点，正能量倡导，满足物质或精神需求。2品牌个性定位：优质--凸显与众不同，区别竞品，利于品牌化运营。劣势--该定位法难寻本身特点特色。现状--国内极少品牌做到完全个性化定位。例-可乐 苹果。3产品或品牌个性定位细分：产品个性定位--体现品牌功能或特质。品牌个性定位--倡导一种生活态度或生活方式，重新定义产品之外品牌特质与特点。
产品个性定位：体现产品的某种功能或特质 品牌个性定位：倡导一种‘生活态度或生活方式，重新定义除产品之外的品牌特质与特点 对于较为成熟的产品或品牌只需要紧抓其概念创作即可 定位法的关键词：物质需求和精神需求
产品个性及相应产品个性信息提取（1） 形成系统化（孔雀是超级符号） 牛皮纸 范二的牛：果味酸奶 名称与视觉呈现统一（会有形象感） 六朗卫浴动态LOGO 一定要突出产品与品牌个性 记住我们的品牌，看过后闭上眼睛去看，哪个留有深刻的印象
金炫柿酒：永寿，长寿之乡，找故事，用了水彩的手法 抓住品牌背后的故事，绘画更有效果，在现在比较常见
总监之路-包装设计 产品个性及相应产品个性信息提取 形状、特点、造型、品牌背景 概念从品牌企业中涉取 物质、精神
老师 你的全是水彩风的.......可是可是可是.......我不会画画呀
Photoshop
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